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營銷丨不再Duang!霸王洗發水選90后毛不易代言,網友卻說是因為名字?

發表時間:2018-07-17

原創:李建子化妝品財經在線


導讀:

90后集體陷入脫發模式,他們的焦慮最終轉換為買一套霸王的妥協。近日,不斷年輕化的霸王推出了新代言人——毛不易,網友戲稱:是因為毛不易這個名字和霸王防脫高度相關聯而選他嗎?

CBO網訊(記者 李建子)


對于多數中國消費者而言,他們對以霸王防脫洗發水的廣告代言印象可能還停留在成龍“Duang”的網絡熱詞里。但今年5月,瞄準90后的霸王,讓唱作音樂人毛不易成為了霸王養發首席體驗官。



日前,帶有新代言人毛不易元素的產品和官方海報開始進入霸王的各類銷售渠道,微博等平臺的網絡營銷也逐漸展開。



毛不易,原名王維家,1994年出生于黑龍江省。2017年,網絡選秀綜藝《明日之子》開播,其目標受眾是95后、00后年輕一代。當標榜個性成為取悅粉絲的手段時,選手中棱角最不分明但卻兼具創造性的毛不易,因為“反差萌”的特性一炮而紅。


所有人都沒有想到《明日之子》所有選手里,第一個“紅出圈”的選手,居然是這個相貌不是最英俊、唱功不是最出色的毛不易。然而,其單曲《消愁》729日上線酷狗后,僅24小時播放量即破千萬,3天累計播放量高達3千多萬。這也扎扎實實地證明,這個94年出生的男生,在年輕一代擁有一定數量的粉絲群體。



“出于品牌年輕化的考慮, 霸王目前電商渠道的消費人群已經是90后居多。”霸王(廣州)有限公司副總經理汪亮在接受《化妝品財經在線》記者采訪時表示,毛不易目前是當紅實力派創作型歌手,有實力、有內涵,“跟霸王品牌的調性很合適”。


有意思的是,自成龍的“Duang”開始,到老板親自辟謠發際線的視頻意外走紅上熱搜,霸王的每次營銷,似乎都因符合年輕人的“笑點”而自帶流量。這一次,看熱鬧不嫌事大的網友門,綜合霸王防脫的產品訴求和“毛不易”這一稱呼,又戲稱“霸王找毛不易代言,是因為看中他的名字嗎?”



對此,汪亮坦言:“網友能夠議論笑談是件好事。”他認為,“不易”可以理解為不容易,也可以理解為“不變”,即“初心不變”,霸王堅守品質,堅守消費者體驗,初心不變。同時,關于新代言人毛不易,接下來,霸王方面還有會定制禮盒、新品首發、線下活動等更多種形式的合作。“同時,霸王在二次元動漫方面,還有更多深入的內容輸出,持續做好品牌年輕化升級。”汪亮強調。


事實上,毛不易所擁有的個人標簽和粉絲群體,正是急于向年輕化轉變的霸王所需要的。


早在去年,汪亮在接《化妝品財經在線》采訪時就強調,90后消費群體已經真正進入消費市場,最年輕一批的90后已經是18歲了,他們的消費力量不容小覷;同時,他們成長的時代也與7080后不同,他們屬于互聯網的原住民,對產品的包裝風格,品牌理念都有比較獨特的追求。


美妝消費年齡下沉趨勢之下,品牌都在為產品形象的年輕化而努力。可以看出,選擇唱作音樂人毛不易做養發首席體驗官,是霸王針對年輕化市場品牌升級的又一次主動出擊。

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